物流行业网络营销SEMtime：网络营销之事件营销的操作要点

营销方法层出不穷，其中事件营销的效果是最好，作用力度最大的，如果企业能成功策划出一次漂亮的事件营销，那么你的企业或者品牌的知名度，会以你意想不到的速度被大众所熟知。SEMtime物流行业网络营销公司，提示，掌握事件营销操作要点：理解媒体、解读新闻事件、制造新闻事件，是获得成功营销的重要因素。
一、物流行业网络营销应该理解媒体，利用媒体特性，达到传播目的
事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。因此，理解媒体是进行事件营销的前提。是事件营销策划之前必须具备的条件。
媒体注重于自我形象的重塑与包装;其次，努力通过各种方法和手段以强化媒体相关内容的“可售性”，如捕捉、营造新闻“卖点”，进行新闻炒作与新闻策划等。可见媒体之间的竞争正逐渐加剧，媒体开始由原来的“等料”向主动“找料”转变，很多媒体力图通过各种渠道来获得新闻事件的“独家采访权”。各媒体纷纷把触角伸到社会的各个角落，去寻觅各类的新闻事件，这无疑给善于制造新闻的企业提供了更大的宣传机会，企业可以利用自己身处新闻之中而得到了更多注意这一事实，来达到自己的物流行业网络营销宣传目的。企业应充分利用媒体的这一特点。企业在进行事件营销时首先要确定自己的目标受众，继而通过不同的媒体进行传播。
二、联系热门新闻，进行对比与参考
新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。新闻事件是一种投入产出效益非常可观的网络营销手段，也是事件营销的“载体”。但很多企业对运用新闻事件还很陌生，很多人不懂新闻，更不会写新闻稿。因此，我们需要对新闻热点进行分析，对比参考其他热门事件，来策划出好的事件营销方案。其中重要的一点，物流行业网络营销中的事件必须要满足受众的窥视欲和好奇心，这是新闻事件运作的根本目的;新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。　
企业新闻策划与媒体新闻策划的区别在于，媒体新闻是寻找新闻、发现新闻;而企业新闻策划则是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时，大量的人为制造或利用新闻事件，吸引新闻媒体和受众的眼球。然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与效应。
企业广告策划与普通广告策划的区别在于，广告往往是艺术地、直接地、明显地宣传自己。而企业的新闻策划，则是策划人员或媒体的记者站在第三者的立场上用新闻事实说话，或者用公益活动感召消费者，不是自己说自己好，而是让公众、消费者说好;新闻与广告比较，最大的好处是容易拉近与消费者的距离，可信度高，感召力强，容易产生轰动效应;此外，新闻策划的另一个优点是，新闻策划相对而言费用较低，甚至可以不花钱。而广告往往要投入巨资。
物流行业网络营销中的事件营销策划要谨慎要适度。有的企业切入点很好，但是过度渲染，会让公众产生审美疲劳。但相反，如果企业能做到不偏不倚，以客观的表述加上诚恳贴心的提醒，会让整个事件营销获得巨大的成功。
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