SEMTIME:物流企业营销之网络广告

网络的普及为营销的发展铺上了一条更为宽广平坦的大路,在短短几年的时间内，网络广告从一开始的鲜为人知发展到现在的铺天盖地,从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式,它经历了一段螺旋式上升的发展过程。
展望互联网的发展，尤其是电子商务的迅速发展，我确信网络广告的便捷和普及的宣传方式在在企业营销中的地位和价值会越来越重要。用户可以通过它得到更多产品品牌的信息，继而进行比较选择自己更心仪的产品。
首先，说明一下网络广告及其媒体的特点
1.非强迫性。我们知道，电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性。但是网络广告受众既可以只看标准，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。
2.交互性。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来非常方便，由一般受众感兴趣的问题，一步一步深入到具体的信息。
3.实时性。有时候更改需要1~2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。
4.广泛性。网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。形式多样也是网络广告的广泛性的体现。
5、即时互动性。网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。
6、视听效果综合性。
7、经济性。
那么我国网络的发展趋势如何呢？
互联网广告已经成为金融服务,汽车和媒体等行业将成为互联网广告的主要客户。推动互联网广告费快速增长的因素有:数量不断扩大的上网用户群,用户上网的时间越来越长,电子商务交易方式的日益普及,以及可上网销售的货物品种越来越多。
艾瑞咨询预测，2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告市场发展的主要动力。
那么网络广告的有哪些价值呢？想必是众多企业关注的。SEMTIME总结了一下。具体如下：
1、网站推广价值
网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告(如网页上的各种BANNER广告、文字广告等)通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。因此，常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。
2、品牌推广价值
网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。
3、在线调研价值
网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。
4、销售促进价值
用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。
5、信息发布价值
网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。
6、建立和改善顾客关系的价值
网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。
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